Профессиональный перевод слоганов переводческой компанией

В последнее время все чаще требуется перевод слоганов – ярких, легко запоминающихся и воспроизводимых коротких фраз рекламного характера, отражающих специфику деятельности компании и направленных на привлечение клиента.

Слоган должен иметь прямую ассоциативную связь с продвигаемой продукцией и качественно выделять рекламируемый товар среди конкурентных – сохранение таких требований лежит в основе переложения слогана на другие языки в рамках деятельностипереводческих компаний.

Концепция динамической эквивалентности

В основе концепции динамической эквивалентности, в соответствии с которой, по мнению ученых И. А. Гулаковой и Г. А. Николенко, необходимо осуществлять профессиональный перевод продающего текста, лежит не сравнение качества переведенного текста с исходным, а сопоставление реакции потребителя, полученной при восприятии переведенного рекламного текста, и текста на языке оригинала.

В качестве реакции может служить возникновение определенного эмоционального отклика и необходимых ответных действий у потребителя. Чем реакция на переведенный текст или слоган продуктивнее, тем качественнее можно считать уровень перевода.

Этапы профессионального перевода слоганов:

1. Выявление отличительных особенностей языка слогана.
2. Работа над грамотным осознанием задуманного экспрессивного «посыла» клиенту, особенностями влияния на эмоциональную и практически ориентированную сферы сознания.
3. При необходимости в процессе переложения на нужный язык – минимизация культурного, этнического и лингвистического барьеров.

Трудности перевода

Лингвисту агентства переводов важно понять, какая желаемая реакция потребителя заложена создателями слогана, и сохранить эту реакцию в переведенном варианте.

При переводе важно «спровоцировать» благоприятные ассоциации и избегать неоднозначной или неверной трактовки слогана, а для этого переводчик должен владеть знаниями об истории и культурных традициях страны, для которой переводится слоган, понимать особенности психологии народа.

Важно учитывать также, что одно и то же слово, переводимое на разные языки, может приобретать в них дополнительную смысловую нагрузку и кардинально изменять значение слогана. Поэтому лингвисты компании «МегаТекст» при переводе слоганов скрупулезно изучают лексическое значение каждого слова.

Заказывайтеуслуги перевода правильно!